网站优化网络,网站内部SEO优化应该怎么做?—企客网络

阅读 21  ·  发布日期 2021-12-21 16:48:10  ·  管理员

站点内部seo优化几乎是所有网站都必须要做的一种营销方式,特别是在内容丰富的网站上,当用户有意寻找目标内容,却不能直接从主页或导航页面上找到的时候,他们便转向站内进行搜索。

对站内搜索进行意义分析,通常是对用户的搜索词组或关键字进行分析,根据关键字了解用户的需求,但某些基于搜索后的用户操作和行为分析分析则更有价值;站内搜索的重要性主要体现在以下方面:

对用户需求进行细化后用户在站内搜索的关键字常常和站外搜索有很大不同,例如用户可能通过Google搜索"ThinkPad笔记本",但是当用户进入卖笔记本电脑的电子商务网站,通过站内搜索的关键词通常是"ThinkPadX200",因此从站内搜索和分析所获得的关键词往往更能体现用户对细节方面的需求。

SEO资料分析。

找到用户最关心的内容这是对分析结果意义最直观的体现,即,通过查看在站内搜索关键词的排名或热门程度,可以知道用户在站点中最关注什么信息,而那些排名靠前的关键字所包含的内容正是网站的核心价值,因为用户希望看到更多相关信息。

潜在的搜寻用户需求是显而易见的,站内搜索也不是每一次都有结果,用户的需求是多样化的,站点的内容是有限的。若使用者在站内搜寻找不到任何结果,或不停翻转网页,则表明使用者没有找到所需资料。那些没有结果或者没有行动的关键字就会变成用户潜在的需求,或许你应该考虑一下是否应该为你的网站提供一些相关的信息。

在站中搜索的分析量度那么为了体现上述几个含义,应该怎样分析站内搜索?或许站内搜索并不仅仅是搜索词组或者关键词的排名,我们应该同时注意用户搜索行为的后续操作,即用户是否确实通过站内搜索找到了自己所需的信息,因此,在分析站中进行搜索时,需要注意一些相关的度量。

首先看一下GoogleAnalytics上站搜索的分析指标:

VisitswithSearch搜索次数

这一点可以理解,就是在站内进行搜索(Visits)。

惟一搜索总数(TotalUniqueSearches)

这应当理解为每个Session搜索惟一关键字的总次数之和,在同一session中同一搜索关键字将只记录一次,可用于基于搜索词组的细分度量。

网页浏览/搜索次数(ResultsPageviews/Search)

即平均每一次搜索之后浏览搜索结果的页面数量。

退出率(SearchExits)

当用户在搜索结束之后,立即退出站点,而搜索行为是用户在浏览时的最后一次动作;搜索退出率是搜索退出次数/搜索退出次数。

提高速度(SearchRefinements)

在用户完成一项搜索之后再做另一项搜索时,我们就可以确定后面的步骤是改进搜索;那么,提高搜索速度就是提高搜索的次数/搜索总数。

搜寻后平均停留时间(TimeafterSearch)

每个搜索后用户在站点上停留的时间(如果一个访问进行了多次搜索,之前的搜索都是每两个连续搜索的间隔时间,最后一次搜索是用户在该站点上的搜索/搜索次数)。

浏览的平均搜索次数(SearchDepth)

每一次搜索之后用户所浏览的页面数量(如果某个访问进行了多次搜索,那么之前的搜索就是两个相邻搜索之间所浏览的页面数量,最后一次搜索是用户在离开该网站之前所浏览的页面数量)。

站点中搜索的分析指标可能还有很多,还需要集中于搜索关键词组(TopKeyPhrases)或页面覆盖图(searchresultspageoverlay)搜索结果列表的页面覆盖图,它能帮助您更好地了解搜索结果页面中关键词的曝光和点击情况。利用以上方法对对站点搜索效率进行度量,可以对站点搜索效率进行分析和评价。

在站内搜索的使用率这一比较容易评估,只要将使用到搜索的访问量/网站的总访问量,就站内搜索的利用率在站内搜索的有效性这一项比较重要的分析,也就是站内搜索是否有很好的发挥其功能。

根据搜索退出率、搜索改进率和平均浏览搜索结果页面数3个指标对其进行评估,退出率和改进率越低,同时平均浏览搜索结果的页数越少,表明在站内搜索的效率越高。在站内搜索的效果主要通过搜索后平均停留时间和平均页面数量来评价站内搜索的效果,但是这些因素通常不是站内搜索功能本身所能控制的,站内搜索只是帮助用户更好地匹配搜索关键词与网站内容的关系,而对于用户而言,对于内容的兴趣程度则要看网站本身的内容。

在对站点搜索价值进行评价时,必须对几个站点进行分析:转化率(ConversionRate)、任务完成度(TaskCompletion)、目标到达率(ReachObject)。对电子商务网站来说,这种评价更为简单,因为电子商务网站的目标更加单一——利润,因此,只要分析用户每次搜索的订单转化率、交易完成率,以及每次搜索能够获得的收益等等都可以用来评估内部搜索对网站的价值。

当然,你也可以对关键词进行细分,看看哪些关键词会给你带来最大的好处。当一个站点没有清晰和单一的目标时,评估内部搜索的价值是很难的,但如果你在GoogleAnalytics中建立站点目标,问题就简单多了,GoogleAnalytics会基于你设定的目标来计算每一次搜索到达目标的次数、目标的转换率和每次搜索的平均目标值(如果你为每个目标设定价值指数)。寻优站点中搜索是通过在站点内进行搜索,我们可以根据上述各项测量的结果来有针对性地优化网站的搜索功能。

对结果进行排序优化当网站的平均浏览搜索结果页面数量较多时,我们要注意是否在站内搜索结果排序有问题。在搜索结果中,我们可以看到许多网站都提供了分类选择功能,下面是WordpressWeb站点的搜索页面:

以下是5个搜索结果的分类方法:相关性、最高分、最新发布、最近发布、以及最受欢迎的插件,但是我发现即使提供了这些分类方法,我也可能不能找到自己需要的插件,并将结果结合起来,将这些结果结合起来。

但是对结果排序进行优化最关键的还是对默认排序的优化,用户在点击了搜索按钮后,就更希望看到结果列表中所显示的最符合搜索期望,也就是他最感兴趣的内容。因此,尽量减少用户的多余操作(自己选择正确的排序方法),首先要帮助用户做得最好。

最优信息设计是指对信息进行分类、整理、罗列的过程,为一个内容丰富、分类繁多的网站提供系统清晰的信息设计,可使信息检索事半功倍。

在对搜索改进方法进行分析的同时,如果发现用户的搜索改进通常是在区分信息的分类或对关键字的细节描述上,那么此时就可以考虑为用户提供搜索结果筛选的功能,如太平洋上面提供了非常丰富的信息筛选功能:在搜索关键词时有时会拼写错误,或者用户可能输入的模糊定义短语,这些可以直接分析搜索关键词,并通过搜索改进来确定你的网站用户是否普遍存在这种行为,因此我们需要为用户提供一些对关键词的改进建议及结果的推荐,所以,站内搜索可以说是一个比较复杂的功能,特别是想要优化的时候,所以很多大的公司都有专门的团队来研究和改进站内搜索功能。当优化站点搜索时,建议使用站点分析法使优化的工作有更明确的目标和方面,同时通过对比优化前后网站分析中的相应度量,为优化效果提供强有力的量化参考指标。